Посредники в скрытом маркетинге. Как я продавал мнение.



 


Если вам от 20 до 30 лет, и вы являетесь опытным PC пользователем (так часто пишут в резюме), вас наверняка интересовала или до сих пор интересует тема заработка в сети Интернет. Одно время я постоянно следил за развитием сети Интернет и всех предложений по заработку. Иногда даже удавалось что-то заработать, местами даже очень неплохо. Правда перепробовать пришлось слишком много всего, начиная от банальной халявы до сайтов знакомств, партнерских программ, услуг хостинга, мелодий для сотовых телефонов, автосерфинга и так далее. Всего так сразу и не упомнишь. А, вспомнил, еще пытался заниматься поисковой оптимизацией, но вскоре понял, что это не совсем для меня. Слишком быстро все меняется и не успеваешь за всем следить. Для кого-то из вас все это ни о чем не говорит, а для кого-то – приятные или не очень приятные воспоминания. Живем ведь один раз, правильно? Надо попробовать все.

Теперь, пожалуй, стоит перейти непосредственно к основной теме, на которой хотелось бы остановиться подробнее. Уже несколько лет в Рунете постоянно обсуждается так называемый скрытый маркетинг и все, что с ним связано: платные посты в блогах, заказные статьи, заказные обсуждения на форумах и многое другое. Сегодня о скрытом или партизанском маркетинге в сети не пишет только ленивый. Правда, все записи сводятся примерно к следующему: одна часть аудитории считает партизанский маркетинг прогрессивным направлением и отличным средством заработка в сети, а другая часть Интернет-аудитории настроена крайне отрицательно и считает, что это не только полностью аморально, так еще и денег на этом заработать нельзя, а такой вид продвижения не принесет рекламодателю ничего, кроме проблем и плохой репутации в сети. Сколько людей – столько мнений. Кому можно верить в данной ситуации? Я всегда считал, что верить можно лишь себе, либо тем людям, которые являются для вас примером во всем. К сожалению, я не могу похвастаться большим количеством тех, кто являлся бы для меня примером, поэтому пришлось доверять только себе и было решено разобраться во всем самостоятельно.

С чего начать? А начинать пришлось с самого начала, а именно с того, что же является партизанским или скрытым маркетингом. Казалось бы, что написано об этом уже достаточно много, но вот суть уловить оказалось не так просто. После прочтения многочисленных статей выяснилось, что многие «ораторы» путают скрытый и вирусный маркетинг, искусство продвижения с откровенной чернухой.

Если вы думаете, что партизанский маркетинг придумали в 21 веке, когда у маркетологов не осталось средств для продвижения, то вы ошибаетесь. Партизанский маркетинг был придуман достаточно давно, и дело здесь не только в проведении нестандартных рекламных акций, о которых так много пишут в России. Главная идея партизанского маркетинга – мобилизация всех маркетинговых усилий фирмы при сравнительно небольших затратах на маркетинг и рекламу. Можно сказать и проще: хотите успешно продвигать свою продукцию, перестаньте копировать чужие методы продвижения и начните создавать свои. Для этого достаточно лишь немного подумать. В любом проявлении партизанского маркетинга всегда будет фигурировать слово «минимум», будь то минимум материальных затрат или минимум сотрудников. Партизанский маркетинг – это всего лишь стратегия и громкое название для «умного» маркетинга, когда рекламодатель не тратит средства впустую на проведение рекламных акций, а тщательно выбирает время, место, рынок, целевую аудиторию и цель рекламной кампании и только после обоснования всего этого переходит к решительным действиям.

Мне показалось странным, что большинство Интернет «деятелей» в какой-то степени извратили концепцию партизанского маркетинга, ухватившись лишь за аспект скрытности и достижение цели любыми средствами. Отсюда все обвинения в аморальности партизанского маркетинга. Не хотелось бы выступать в качестве адвоката, но давайте попробуем рассмотреть проблему таким образом: если вы владелец собственного бизнеса, то вы будете стремиться завоевать потребителя любыми средствами, особенно в условиях жесткой конкуренции, которая сложилась на современном рынке. Для этого некоторые компании минимизируют себестоимость продукции, используя дешевую рабочую силу из развивающихся стран, а кто-то пытается минимизировать издержки на рекламу и маркетинг, используя для этого более эффективные способы. Это аморально? Возможно, но на рынке выживает сильнейший, и каждая компания будет бороться до конца, используя любые средства. Кроме того, партизанский маркетинг обладает огромным количеством рекламных инструментов, которые можно использовать для продвижения, таких как распространение слухов, провокационный маркетинг, размещение нестандартной рекламы в нестандартных местах, рассылка смс, life placement и многое другое.

Для тех, кто еще не знает: большинство российских компаний уже давно используют элементы скрытого маркетинга в своей деятельности, хотя называют все это другими словами, например инновациями в рекламе или еще как-то. И вполне естественно, что такие методы продвижения постепенно перемещаются в сеть Интернет, ведь количество Интернет-аудитории постоянно увеличивается, а стоимость рекламных кампаний в сети ниже, чем стоимость рекламных кампаний offline. И тем более не очень понятно, почему большинство сконцентрировано на партизанском маркетинге именно в блогах. Читайте об этом ниже…

Итак, какие возможности есть у рекламодателя в области партизанского маркетинга в сети Интернет? Если вас интересует размещение информации о ваших продуктах или услугах в русском сегменте сети, то можно воспользоваться услугами посредников, которые помогают рекламодателям найти исполнителей для таких рекламных кампаний. В последнее время количество таких проектов постоянно растет, однако самыми известными являются следующие проекты: hiddenmarketing.ru, blogun.ru, blogmoney.ru, noretype.ru, adblogs.ru, postlance.ru. Стоит отметить, что все же самым первым был проект hiddenmarketing.ru и именно создателям данного проекта пришлось выдержать массу критики со стороны противников скрытого маркетинга. Правда это не сломило создателей, и проект существует до сих пор. В принципе, все площадки предлагают схожие услуги, но есть и ряд отличий, благодаря которым любой рекламодатель может выбрать ту площадку, которая подходит для размещения его рекламного проекта. Говорить о том, какой проект является самым востребованным и самым успешным пока еще рано, ведь некоторые проекты, например postlance.ru появились сравнительно недавно. Поживем – увидим.

Да, я забыл о самом главном. Если для рекламодателей такие проекты являются посредниками, которые помогают потратить рекламные бюджеты по назначению, то для исполнителей они являются средством заработка в сети. Исполнителем может стать любой желающий, у которого есть опыт подобной работы или хотя бы есть блог. Лучше иметь несколько блогов с неплохой посещаемостью, что, несомненно, является для исполнителя конкурентным преимуществом, хотя и не всегда. В некоторых случаях достаточно быть просто активным и в меру креативным для того, чтобы получить возможность заработать в этой сфере. Пока мне не очень понятно, почему основатели большинства проектов делают основной упор на блогосферу, ведь существуют и другие площадки, на которых можно эффективно проводить рекламные кампании. Иногда создается впечатление, что большинство из этих проектов является клонами западного payperpost.com – пионера в области продвижения в блогах. Более или менее различные концепции предлагают проекты hiddenmarketing.ru и postlance.ru, но давайте по порядку. Если вам интересно, я могу немного рассказать о своем опыте работы с данными системами.

По началу я сразу же попытался использовать hiddenmarketing.ru, но данный обзор хотелось бы оставить на потом. Начнем с легкой артиллерии: проект adblogs.ru – предлагает рекламодателю размещать платные посты в блогах, на чем собственно может заработать автор блога, в котором такая информация размещается. Все достаточно стандартно, начиная от описания услуг и заканчивая реализацией самого проекта. Ничего особенного в проекте я не заметил, да и с доступом к сайту проекта постоянно были проблемы, что делало сотрудничество достаточно затруднительным. Могу представить, что рекламодатель, которые не может попасть на сайт, которому платит деньги, долго пробовать не станет, а начнет использовать другую компанию. Примерно так пришлось поступить и мне, так толком не попробовав того, что предлагает AdBlogs. Не знаю, работает ли проект до сих пор, но интересоваться судьбой проекта нет особого желания.

Тяжелая артиллерия – проект hiddenmarketing.ru. Напомню, что именно создатели этого проекты впервые рискнули во всеуслышание заявить о предложении услуг скрытого маркетинга, причем не только в блогах, но и любых Интернет-сообществах, форумах, и так далее. Формат сообщения может также обсуждаться. При работе с клиентами проект предлагает воспользоваться услугами менеджера, которого назначает руководство проекта, то есть фактические у рекламодателя есть лицо, ответственное за проведение рекламной кампании. С одной стороны – это, несомненно, плюс, но с другой стороны получается, что в цепочке появляется лишнее звено. А что если оно является слабым звеном? Ведь вместо этого можно было бы работать с исполнителем напрямую. В любом случае исполнители, зарегистрированные в проекте hiddenmarketing.ru, проходят тщательный отбор. Общее впечатление от проекта: сделано все с толком и расстановкой, видно, что авторы проекта более или менее учитывают пожелания пользователей, ведь всем известно, что они тщательно мониторят все отзывы о проекте. Или мониторили раньше. По крайней мере, видно, что работа над проектом идет постоянно. Мне даже удалось кое-что заработать, сотрудничая с этим проектом, но некоторая однотипность заданий меня быстро утомила. У исполнителя почти нет возможности «развернуться», ведь приходиться делать все так, как говорят. Зато предлагалось размещать информацию не только в блогах, что не может не радовать.

Идем дальше – проект blogun.ru. Если ввести название проекта в Яндексе, то вы увидите массу критики в адрес данного проекта, причем критикуют даже не предложение размещать платные посты. Недовольство вызвано по большей части именно работой функциональной частью проекта, а также размером комиссионных, которые «прикарманивает» проект. Регистрация блога представляет собой достаточно длительную процедуру, хотя это можно еще как-то понять, ведь не будешь предлагать рекламодателям пользоваться услугами первого встречного. Тем не менее, регистрация не очень удобная. Больше всего удивляет размер комиссии и по этому параметру проект лидирует среди других подобных проектов в Рунете. Получается, что рекламодатель платит исполнителю больше, чем мог бы заплатить в рамках другого проекта, но исполнитель все равно зарабатывает намного меньше, чем мог бы заработать. Не очень выгодные условия, согласитесь? Кроме того, проекты достаточно однотипные и мало напоминают скрытый маркетинг. В этом легко убедиться: всем зарегистрированные исполнители получают рассылку новых проектов (странно, а ведь я ее не заказывал) и большинство проектов больше напоминают массовую рассылку спама, нежели скрытый маркетинг в блогах. Это меня удивило больше всего. В общем, данный проект пока оставляет желать лучшего. Советую рекламодателям и исполнителям держаться от него подальше.

Следующий претендент – проект blogmoney.ru. Сразу же стоит оговориться, что проект достаточно новый, поэтому рекламодателю не стоит ожидать, что у проекта есть большая база исполнителей, хотя это лишь проблема времени. Еще одна проблема – рекламодателю опять же предлагают блоги в качестве основного средства привлечения аудитории. Для исполнителя – возможность зарабатывать на блоге. А если у меня нет блога, но я умею продвигать в рамках форума? Получается, что и рекламодатель и исполнитель опять же ограничены блогами. С другой стороны, для блоггеров и рекламодателей созданы неплохие условия сотрудничества. Функциональная часть проекта выполнена достаточно неплохо, по крайней мере, так показалось на первый взгляд. Однако потом случился небольшой казус: проект сделал массовую рассылку и в письме были адреса всех блоггеров, зарегистрированных в проекте. Руководство проекта долго оправдывалось, но это ведь вопрос конфиденциальности, который важен как для исполнителя, так и рекламодателя. Сегодня в рассылке адрес электронной почты, а завтра что? Общий прогноз таков: у проекта может быть неплохое будущее, если разработчики решат все технические проблемы с проектом, но мне ждать не охота.

Теперь немного о проекте PostLance. Проект стремительно ворвался на рынок услуг скрытого маркетинга, хотя большого резонанса пока не получил. Первое впечатление: проект сделан достаточно аккуратно, учтены многие погрешности других проектов, предлагающий схожие услуги. Очень понравилась общая концепция проекта: для рекламодателя здесь созданы все условия и можно заказать рекламную кампанию не только в блогах, но и на форумах или социальных сайтах. Помимо этого, в отличие от того же hiddenmarketing.ru, рекламодатель получает возможность работать с исполнителем напрямую в рамках проекта, что является значительной экономией времени обоих сторон. Понравилась система ставок на проекты, а также наличие возможности вести переговоры в рамках одного проекта, используя системы личных сообщений. Кстати говоря, процент за пользование системой вообще мизерный, а регистрация рекламодателя осуществляется бесплатно. Складывается впечатление, что в системе созданы удобные условия для перевода денег, правда до конца протестировать все не удалось, так как в системе пока еще не так много рекламодателей, как хотелось бы. Зато рекламодатель четко знает расценки на услуги исполнителей. Процесс регистрации прост и удобен. Если проект продолжит развиваться в том же духе, то он станет достойным конкурентом hiddenmarketing.ru, хотя работа проектов построена разным образом. PostLance не проводит кампаний, а является посредником, обеспечивающим комфортную работу рекламодателей и исполнителей.

И последний претендент – сервис noretype.ru. Об этом сервисе уже достаточно много писали, причем в основном положительного. Однако проект noretype.ru позиционирует себя по-другому: это не скрытый маркетинг. Проект предлагает платить авторам блогов за размещение обзоров, причем большинство таких обзоров на данных момент представляют обзор самого сервиса noretype.ru. Все авторы блогов дружно заявляют, что их мнение не продается, а это, мол, платный обзор. Получается, что проект не соперничает с другими проектами, предлагающими услуги скрытого маркетинга, а движется собственным путем. Кстати, попасть в проект не так просто: регистрация здесь избирательная и принимают далеко не всех. Хорошо это или плохо? Время покажет. В отличие от других проектов здесь нет особого функционала, которые мог бы позволить рекламодателям и исполнителям выбирать и обсуждать проекты прямо на сайте. По отзывам исполнителей, с большинством из них связываются по ICQ и общение происходит вне рамок проекта. Отзывы рекламодателей: цена на услуги достаточно высока, но пока проект не может обеспечить рекламодателю достаточным количеством исполнителей. Мне не очень понятно, каким образом производиться расчет с исполнителями и сколько на этом можно заработать. Думается, что это будет смущать большинство исполнителей, а рекламодатели вообще не станут связываться с проектом, в котором пока все так расплывчато. Но это лишь мое мнение.

Какой вывод можно сделать из всего вышесказанного? Сервисов уже достаточно много, но за исключением нескольких, большинство из них какие-то робкие и невнятные. Тем не менее, мне кажется, что будущее у рынка партизанского маркетинга в Рунете есть и рынок будет продолжать развиваться. Несомненно, в будущем на рынке должны появиться и новые игроки, но я не уверен, что буду продолжать за ними следить. На данный момент ситуация выглядит примерно следующим образом: если бы я был рекламодателем и хотел бы попробовать данный вид продвижения, то я бы обратился к hiddenmarketing.ru или, набравшись смелости, пошел бы к postlance.ru. Эти два проекта показались мне наиболее удачным с точки зрения тех условий, которые они предлагают для рекламодателей. Хотя услуги первого проекта обойдутся вам дороже. Если бы я хотел заработать на партизанском маркетинге в качестве исполнителя, то я попробовал бы postlance.ru для начала, потому что, несмотря на репутацию hiddenmarketing.ru, там все достаточно сложно и однотипно. В любом случае при выборе посредника стоит обращать внимание не только на расценки (для рекламодателя) или гонорар (для исполнителя), а на функциональную часть проекта, ведь именно мелких деталей так не хватает многим современным Интернет-проектам.

Трэкбек-ссылка для этой записи:

http://imho2.ru/trackback/76

Hello! Good Site! Thanks

Отправить комментарий

Содержание этого поля является приватным и не предназначено к показу.
  • Адреса страниц и электронной почты автоматически преобразуются в ссылки.
  • Допускаются только следующие теги HTML: <a> <b> <em> <strong> <cite> <code> <ul> <ol> <li> <dl> <dt> <dd> <img>
  • Строки и параграфы переносятся автоматически.

Подробнее о форматировании

подписка

Вход в систему

Опрос

Картаfsn fyt r1 at2 hb56 ocenka region ocenk regio fede1 fed10 Карта